FOCUS GROUPS

Focus groups (fokusní skupiny, fokusované skupinové interview, ohniskové skupiny, skupinové diskuze) patří k metodám získávání výzkumných dat pro potřeby kvalitativního výzkumu.

Hlavním přínosem metody je možnost důkladně porozumět tomu, jak jednotliví aktéři vnímají určitý problém nebo situaci. Nad rámec individuálních rozhovorů je přidanou hodnotou fokusní skupiny možnost jednotlivých účastníků reagovat na sebe, takže se vyjádří i k tomu, co by je samotné nenapadlo. V případě účastníků, kteří mají vyhraněné protichůdné názory, to zároveň klade zvýšené nároky na práci moderátora, aby udržel diskusi věcnou, kultivovanou a směřující ke stanovenému cíli.

Diskusi vede náš zkušený moderátor nebo skupina moderátorů. Zkoumají se přitom postoje, názory, mínění respondentů, kterých doporučujeme zařadit do skupiny maximálně 8 až 12.

Můžeme pro vás zorganizovat formu standardní, při které se sejde menší počet respondentů, který by neměl překročit 6 osob a diskuse neprobíhá déle, než 2 hodiny, nebo formu extenzivní, při níž čas na konání diskuse bývá 4 a více hodin.

A kdy tuto metodu můžete využít? Je to například při sestavování položek pro dotazník, při hodnocení odlišností prostředí nebo skupiny, při hledání hypotéz na začátku výzkumu nebo naopak při ověřování výsledků výzkumu.

Naše výzkumná divize Inboox CZ, s.r.o. realizovala v posledních letech např. následující fokusní skupiny:

• s reprezentativním vzorkem dospělé populace ČR na téma vnímání autonomních vozidel a dopadu jejich zavedení na dopravu ve městech (pro Centrum dopravního výzkumu, v. v. i)
• se studenty středních škol s maturitou na téma studia na vysoké škole, kritériích výběru vysoké školy a posuzování marketingu vysokých škol (pro Univerzitu obrany)
• s aktéry projektů a externími stakeholdery na posouzení sociálních inovací realizovaných v projektech financovaných v rámci Operačního programu zaměstnanost (pro Ministerstvo práce a sociálních věcí)
• s reprezentanty různých názorových skupiny na témata změny klimatu a významu biodiverzity (pro Fakultu sociálních studií Masarykovy univerzity)